北京九门国际爵士音乐节---活动计划书范文(3)

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　　余篇传统媒体新闻报道

　　报道媒体：北晚、北青、京华、新京报、国际报纸 报道篇幅：200余篇 报道标题： - 16志爵士乐队京城过招 - 爵士说法各有一套 - 爵士音乐周重回北京 ……

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　　余篇口碑传播、论坛、博客

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　　2009“九门爵士音乐节”目标受众人群 九门爵士音乐节” 九门爵士音乐节

　　受众群体

　　公司白领

　　企业中层领导者

　　在京外籍人士

　　学生群体

　　25－35岁

　　35－45岁

　　30－45岁

　　18－22岁

　　独立、自我

　　中产阶级

　　驻京使领馆工作人员 外企工作人员

　　年轻、随意、乐观

　　时尚、动感、活力 喜欢新鲜事物

　　稳重、个性 高消费人群

　　消费群体

　　潜在消费群体 品牌培养时期

　　65％男性 35％女性

　　80％男性 20％女性

　　60％男性 40％女性

　　70％男性 30％女性

　　2009“九门爵士音乐节”目标受众人群分析 九门爵士音乐节” 九门爵士音乐节

　　稳定的 消费群体

　　白领一族是领导时尚的强势群体。由于他们有相对稳定的工作及收入、有独立 的生活环境及价值观，更容易迅速成为流行时尚的体验者，并更容易接受新鲜 文化消费观念。

　　未来的 消费主体

　　大学生群体已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强 的引导消费作用；大学生在不久的将来，就是消费主体，谁抓住了他们，谁就 抓住了未来的市场。

　　庞大的 消费开支

　　他们的特性和个性引导着精彩的生活，有着独特的消费理念，总是走在时尚和 新鲜事物的前沿，是先锋人群。

　　涵盖广 泛群体

　　受众的群体是目前社会的中坚力量，他们有较高的文化素质，大胆新颖的创新 能力，广泛的交际圈子，热情洋溢的生活态度，是城市中最活跃的人群。